«House Hold Expo»: осенний марафон достижений и щедрый урожай сделок

С 8 по 10 сентября Группа компаний «Самсон» принимала участие в 37-й международной B2B-выставке товаров для дома HouseHold Expo — флагманская отраслевая площадка, ежегодно собирающая поставщиков, закупщиков и профессионалов рынка под одной крышей. Мы выступили с расширенной экспозицией товаров собственных брендов, став по итогам трёх дней одним из главных героев события.

Локация, которая работала на опережение

Наш стенд был размещён в одном из самых выгодных мест павильона — прямо у входа. Это решение оказалось стратегически верным: каждый посетитель, заходивший в зал, первым делом попадал на площадку компании.

Эффект «первой витрины» сработал в полной мере. Поток не иссякал ни на один день выставки: с момента открытия и до закрытия павильона у стенда постоянно находились люди — кто-то знакомился с продукцией, кто-то вёл переговоры с менеджерами, кто-то просто задерживался, привлечённый масштабом и разнообразием экспозиции.

Это дало команде «Самсона» возможность не просто провести формальные встречи, а выстроить качественные диалоги с десятками партнёров, обсудить конкретные потребности и подобрать решения под каждый канал сбыта.

Что было на стенде: мультиформатная экспозиция

Группа компаний «Самсон» представила на выставке сразу несколько ключевых направлений, охвативших значительную часть непродовольственного ритейла. Экспозиция была организована по зональному принципу: каждый бренд получил отдельную площадку с собственным оформлением, что позволяло посетителям быстро ориентироваться и переходить от категории к категории.

Бытовая химия и товары для уборки

Одна из самых стабильных и востребованных категорий была представлена торговыми марками PERKLIN, LAIMA ЛЮБАША, МЕЛОДИЯ, ЗОЛОТОЙ ИДЕАЛ и нашим новичком - брендом SIRENICA.

Товары для стирки, моющие и чистящие средства, инвентарь для уборки - от губок до швабр - косметическая и гигиеническая продукция, освежители воздуха и аромадиффузоры для помещений,  закрывают широкий спектр задач: от ежедневных бытовых до профессиональных. Это вызвало заметный отклик у посетителей нашего стенда, для которых маржинальность и оборачиваемость в этой категории — ключевые метрики.

Для дома и комфорта

Одна из самых обширных зон стенда объединила бренды, делающие быт удобнее и уютнее.

Аксессуары для ванной от PRIMILA и кухни от BOOMHOSE и WEGLA — практичные решения для организации пространства. Шторки и гигиенические наборы в ванную комнату, мочалки, прищепки, подушки на стулья, тёрки, разделочные доски, точилки для ножей, товары для сервировки стола делают ассортимент наполненным и привлекают разную аудиторию посетителей.

Все позиции — это стабильный повседневный спрос, не зависящий от сезонности и хорошо сочетающийся с основной линейкой бытовой химии.

Отдельно необходимо выделить товары для ухода за обувью SHEGRA, которые привлекли внимание на стенде своей практической ценностью: они помогают продлить срок службы обуви и поддерживать её внешний вид. Посетители оценили универсальность линейки, которая закрывает разные потребности покупателей.

Кроме того, товары SHEGRA органично вписываются в хозяйственный ассортимент: их удобно размещать рядом с бытовой химией, что повышает шансы на импульсную покупку.

Товары для отдыха и туризма

Данная категория товаров привлекла внимание закупщиков, ориентирующихся на тренд загородного отдыха и доступных решений для пикников.

Туристическое направление было усилено нашими относительно новыми брендами JOYLUX, SHАMAANI, TAIGARU и ТУРБАЗА — каждый со своим характером и ценовым позиционированием, но вместе формирующими полноценную линейку товаров для отдыха на природе.

Товары для туризма и отдыха актуальны не только в летний период: тёплые осенние выходные, рыбалка, сбор грибов и выезды на природу поддерживают спрос вплоть до октября. Выводить такие позиции из ассортимента с окончанием лета преждевременно — они продолжают приносить продажи и в бархатный сезон.

Без красоты никуда

Казалось бы, выставка хозтоваров — не самое очевидное место для бьюти-категории. Но именно здесь аксессуары для волос MONTE VITA привлекли много внимания. И в этом есть своя логика: без красоты никуда, даже на выставке товаров для дома. Покупатель, который приходит в магазин за средством для уборки, может легко добавить к чеку красивую заколку или ободок — импульсная покупка, которая работает.

Товары для бритья X-ONE и средства для ухода за полостью рта LAIMA DENT дополнили зону красоты. Разве может идеальная улыбка быть без свежего дыхания, а идеальный костюм сочетаться с трехдневной щетиной? Вряд ли. Это товары с постоянным спросом, а значит со стабильной прибылью!

SOLVO: дебютант выставки

Важным событием стал дебют бренда SOLVO. В ассортименте — надёжные диспенсеры и расходные материалы для современных пространств: офисов, медицинских центров, общественных и коммерческих организаций, сегмента HoReCa. Бренд позиционируется как решение для тех, кто серьёзно подходит к организации санитарно-гигиенической зоны и ищет оборудование, которое не просто выполняет функцию, но и выглядит достойно

Многие отметили, что рынок товаров для гигиены сейчас растёт и качественное оборудование в этом сегменте востребовано как никогда. Период пандемии задал долгосрочный тренд на чистоту, который перерос в базовый стандарт потребления.

Ремонт, сад и огород

Бренды ГРАНДМАСТЕР и RABBITEX представили линейку уборочного инвентаря для садовых участков, а также инструментов для ремонта и монтажных работ, которые обеспечат эффективность в выполнении любых задач.

В ассортименте хомуты-стяжки, огромный выбор клея, клеевые пистолеты и стержни к ним, рулетки, стяжки для груза с крюками, жидкий ключ, полироли, наборы инструментов, в том числе для автомобилистов, совковые и снегоуборочные лопаты, грабли и многое-многое другое.

И наличие в портфеле ассортимента под двумя брендами с разным ценовым позиционированием позволит закрыть запросы как экономсегмента, так и более требовательной аудитории.

Канцелярия в хозяйственном ассортименте

Канцелярские бренды BRAUBERG и STAFF были представлены не как отдельное направление, а как органичная часть хозяйственного ассортимента. Надёжные ножницы, универсальные клеи, прочный скотч и маркеры — это позиции, востребованные ничуть не меньше товаров для уборки, а бренд DEVELIA с нитками для шитья дополнил эту зону, закрыв ещё одну повседневную потребность.

Наши партнёры отмечали, что возможность приобрести канцелярские «базовые» позиции вместе с хозтоварами у одного поставщика — это удобно и снижает логистические издержки. 

Бытовая техника и источники энергии

Самая масштабная площадка объединила бренды SONNEN, CROMEX, KAIGO, DDR и BRASSON. Ассортимент от батареек и док-станций, до напольных весов, утюгов и кофемашин, обеспечил партнёров доступными решениями для базовых задач.

Климатическая техника, которая особенно актуальна в преддверии холодов, закрыла сезонную потребность: осенью спрос на обогреватели, тепловентиляторы и увлажнители растёт, и партнёры, формирующие ассортимент к холодному сезону, нашли у нас готовое предложение.

Наличие ценовой лестницы в рамках одного портфеля — от CROMEX до KAIGO — позволило проводить с посетителями стенда разговор о формировании ассортиментной матрицы, а не о выборе одного единственного товара.

БОМБАСВИТС: премьера, которая удивила

Ярким акцентом выставки стала площадка бренда БОМБАСВИТС, в ассортименте которого различные сладости: мармелад, жевательные конфеты и резинки, взрывная и жидкая карамель и ещё очень много других разных вкусностей.

На первый взгляд, продукция бренда выбивается из тематики выставки. Но! БОМБАСВИТС — это прекрасный вариант импульсного товара, идеально вписывающийся в прикассовую зону.

Логика включения этого бренда в экспозицию выстроена на простом рыночном механизме: пока покупатель стоит на кассе и ждёт своей очереди, он замечает яркую, привлекающую внимание продукцию, и добавляет её в чек почти без раздумий.  Такие товары не конкурируют с основной линейкой, а работают как дополнительный драйвер выручки.

И, судя по реакции посетителей, БОМБАСВИТС умеет притягивать взгляды: на стенде к этой зоне постоянно подходили, брали образцы, фотографировали упаковки.

Вместо заключения

И, конечно же, не обошлось без подарков. Для своих партнёров мы организовали беспроигрышные лотереи с ценными и полезными призами. Особенно всем понравился розыгрыш под условным названием «чёрный ящик», где каждый участник должен был наощупь угадать, что в нём лежит. И надо сказать, что наши партнёры знают нашу продукцию на отлично!

Участие Группы компаний «Самсон» в HouseHold Expo осень - 2026 можно охарактеризовать как успешное по всем ключевым метрикам: посещаемость стенда, количество и качество переговоров, интерес к представленной продукции.

Всё это стало важным стратегическим сигналом: компания не ограничивается традиционными категориями, а активно расширяет портфель, формируя из него полноценную экосистему товаров для дома, быта и комфорта, обеспечивающих рост прибыли у наших партнёров.

Исследовала стенд и рассказала о главном Татьяна Пелипенко